Nếu là người hâm mộ Kpop, hẳn chúng ta tiếp tục nghe biết “tôn giáo” có tên merchandise (viết tắt là merch). Đây là kể từ chỉ cộng đồng toàn bộ thành phầm tương quan cho tới thần tượng tuy nhiên chúng ta có thể giao thương mua bán, trao đổi: album, lightstick, poster, áo, móc khóa và nhiều loại không giống.
Nhiều người hâm mộ chi số chi phí rất lớn nhằm chiếm hữu những số loại này, khiến cho merchandise phát triển thành kênh lợi nhuận tiềm năng của những công ty lớn vui chơi Nước Hàn. Theo report của Korea Creative Content Agency, tổng lợi nhuận của thị ngôi trường này lên tới 150 tỷ USD năm 2018. Con số này thậm chí còn còn tăng mạnh nhập quá trình giãn cơ hội xã hội vì thế COVID-19.
Tâm lý này thực đi ra tiếp tục xuất hiện tại kể từ rất rất lâu. Nếu nằm trong mới cuối 8x và đầu 9x, chúng ta hẳn vẫn còn đó ghi nhớ Vua trò đùa (Yu-Gi-Oh) - cỗ manga tạo ra cơn lốc thuế tập dượt thẻ bài bác magic. Fan của cục truyện này cũng sẵn sàng rút hà bao nhằm chiếm hữu những tấm thẻ khan hiếm. Vậy điều gì thôi đốc tất cả chúng ta “gom góp” tất cả tương quan cho tới thần tượng mình?
Merch càng khan hiếm, càng “chiến”
Theo tư tưởng khan khan hiếm (scarcity psychology), merch càng khan hiếm thì sẽ càng có mức giá trị. Nhưng khi chúng ta nuốm được số loại ê nhập tay, nó hoàn toàn có thể đưa đến cảm hứng “thành công” nữa.
Điều này và đã được chưng sĩ thần kinh trung ương Shirley Mueller thực hiện thực nghiệm minh chứng. Trong số đó, người nhập cuộc coi những đồ dùng hằng ngày, tiếp sau đó là những số loại kỳ kỳ lạ, khan hiếm thấy rộng lớn.
Kết trái ngược chụp nằm trong tận hưởng kể từ óc (fMRI) của mình đã cho chúng ta thấy, vùng vây bụng (ventral tegmental area) và hóa học đen ngòm (substantia nigra) sáng sủa lên Khi trông thấy loại khan hiếm. Đây là những phần tử liên kết thẳng cho tới trung tâm phần thưởng (reward system), điểm tiếp tục tiết đi ra dopamine khi chúng ta chiếm hữu “kho báu” bên trên tay.
Nắm rõ ràng tư tưởng này, những công ty lớn vui chơi tung ra nhiều món đồ phiên phiên bản số lượng giới hạn, khiến cho người hâm mộ cần liên tiếp rút hà bao. Điển hình cần nói đến thẻ bo góc - những tấm hình trước đó chưa từng công tía, tất nhiên chữ ký của thần tượng.
Đây vốn liếng là thành phầm mang tính chất may rủi, khi chúng ta cần “đập hộp” album mới nhất biết bản thân được thẻ member này. Đây là nguyên do nhiều hội group được lập đi ra chuyên nghiệp nhằm giao thương mua bán, trao thay đổi merchandise, chung fan hâm mộ chiếm hữu số loại vừa ý nhất.
Merch giúp đỡ bạn lưu lưu giữ kỷ niệm
Nếu là người hâm mộ Kpop mới 1 hoặc 2 (gồm những người nghệ sỹ tung ra trước năm 2010), có lẽ rằng chúng ta tiếp tục đi làm việc, lập mái ấm gia đình hoặc dành hết thời gian với tương đối nhiều plan không giống. Nhưng Khi coi lại bộ thu thập merch năm xưa, chúng ta luôn luôn đem cảm hứng bổi hổi niềm hạnh phúc Khi ghi nhớ về 1 thời tuổi hạc con trẻ “huy hoàng” của tôi.
Điều này xẩy ra nhờ cách thức “ăn ngươi vượt lên trên khứ” của óc. Khi những ký ức sướng được khêu gợi lại, lượng serotonin tăng thêm khiến cho chúng ta ưng ý và bình thản rộng lớn. Theo chưng sĩ Mueller, cảm hứng này còn kéo dài hơn nữa khi chúng ta coi nhập dụng cụ mang tính chất hình tượng mang đến ký ức ê. Nói cách thứ hai, merch đó là “cỗ máy thời gian” đem chúng ta về tuổi hạc con trẻ trong giây lát.
Quay ngược thời hạn ngoài ra, tất cả chúng ta đem những cuốn tuột dán đẫy hình người nghệ sỹ được hạn chế kể từ họa báo, tập san. Thời điện thoại thông minh và mạng internet ko thông dụng, đó là cơ hội những người hâm mộ lưu lưu giữ hình hình họa của thần tượng bản thân. Giờ phía trên Khi coi lại, những cuốn tuột này cũng đem về một khung trời hoài niệm ko thất bại kém cỏi gì merch.
Merch đưa đến cảm hứng quyền lực tối cao Khi cỗ vũ thần tượng
Đối với những người hâm mộ còn đến lớp, ko cần khi nào thì cũng van lơn được chi phí phụ huynh để sở hữ merch của thần tượng. Một Khi tiếp tục đi làm việc và dữ thế chủ động tài chủ yếu, chúng ta có thể tự do mua sắm những số loại này. Vấn đề này vừa vặn đưa đến cảm hứng tự động ngôi nhà Khi đem “sức mạnh” đầu tư chi tiêu, vừa vặn khiến cho chúng ta niềm hạnh phúc rộng lớn Khi thẳng góp sức nhập kết quả của thần tượng.
Theo Pitchfork, mặc dù lúc bấy giờ lượt nghe (streaming) bên trên những nền tảng số đưa đến nhiều lợi nhuận rộng lớn, album phiên bản cứng vẫn đang còn mức độ lôi cuốn chắc chắn. Bởi ngoài thẻ bo góc và những cuốn photobook sắc tố, album cứng còn đưa đến mang đến người hâm mộ thời cơ nhập cuộc những buổi chia sẻ thẳng với thần tượng.
Merch đem tiềm năng phát triển thành kênh đầu tư
Bên cạnh việc thuế tập dượt vì như thế sở trường, một vài người hâm mộ còn coi việc săn bắn merch như 1 kiểu dáng góp vốn đầu tư hoặc sale. Đơn giản nhất, Khi chiếm hữu một photocard khan hiếm hoặc một album không thể sản xuất, bọn họ hoàn toàn có thể phân phối lại nó với nút giá bán cao cấp rất nhiều lần giá bán gốc. Một số không giống mua sắm sỉ album với con số rộng lớn nhằm phân phối lại thẻ bo góc cho những người hâm mộ.
Cần làm cái gi nhằm đu idol tuy nhiên ko “cháy túi”?
Thần tượng hoàn toàn có thể phát triển thành mối cung cấp động lực rộng lớn, đưa đến thú vui mang đến tất cả chúng ta nhập cuộc sống đời thường. Chính chính vì vậy, merchandise thu hẹp khoảng cách thân thuộc bọn họ và người hâm mộ, chung tất cả chúng ta xốn xang và ưng ý Khi chiếm hữu 1 phần của thần tượng theo người.
Tuy nhiên merch cũng hoàn toàn có thể tạo nên nghiện, khiến cho chúng ta sắm sửa bọn chúng không tồn tại trạm dừng. Vấn đề này khá thông dụng Khi thuế tập dượt thẻ bo góc, Khi một vài người hâm mộ mua sắm liên tiếp nhiều album cho tới Khi tìm kiếm được tấm thẻ như yêu cầu. Chính chính vì vậy, bạn phải đưa ra ngân sách và plan đầu tư chi tiêu ví dụ nhằm tách “sa đà”.
Bên cạnh ê, Khi nhập cuộc giao thương mua bán, trao thay đổi merch bên trên mạng, chúng ta đem nguy cơ tiềm ẩn bị lừa hoặc mua sắm sai hàng nhái nếu như sơ sẩy. Để chống tách, bạn phải đánh giá kỹ lưỡng xuất xứ, nguồn gốc xuất xứ của merch trước lúc xuống chi phí.